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Google Analytics 是一個長期以來用于衡量有價值網(wǎng)站數(shù)據(jù)的平臺。這些數(shù)據(jù)可用于優(yōu)化您的銷售漏斗，更大化數(shù)字營銷的投資回報率。谷歌正在大規(guī)模升級分析系統(tǒng)，這一轉(zhuǎn)變可能會影響你的網(wǎng)站。繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于 Google Analytics 4 的信息。
Universal Analytics 與 Google Analytics 4 的主要區(qū)別
通用分析是GA4所取代的版本。它為一個不同時代的互聯(lián)網(wǎng)使用設(shè)計，基于桌面數(shù)據(jù)，如cookie和獨立會話。
在當今世界，用戶在研究企業(yè)、產(chǎn)品或網(wǎng)站時，常常在臺式機和移動設(shè)備之間切換。因此，使用通用分析很難準確追蹤行為。Google Analytics 4 采用更全面的方法來評估用戶無論使用何臺設(shè)備，都能與網(wǎng)站互動。
GA4還強調(diào)數(shù)據(jù)安全和隱私。更新后的分析平臺不再存儲IP地址，并為企業(yè)提供了基于實時數(shù)據(jù)采取行動的機會。有了GA4，衡量關(guān)鍵績效指標、制定SEO策略和密歇根數(shù)字營銷活動變得更加便捷。
何時會過渡到GA4？
Google Analytics 4 于 2020 年 4 月發(fā)布，許多站點經(jīng)理已經(jīng)轉(zhuǎn)向 GA2023。谷歌將于360年1月停止處理Universal Analytics 的命中結(jié)果，并于2023年<>月<>日停止對更新后的Universal Analytics <>進行處理。
轉(zhuǎn)變已經(jīng)在發(fā)生，但這是一個漸進的過程。在未來一年內(nèi)，所有使用通用分析的站點都將被迫切換到GA4。
過渡期的預期
在從Universal Analytics切換到GA4期間，可能會丟失一些歷史數(shù)據(jù)。過渡越早完成，你就能越早從分析更新中獲得新數(shù)據(jù)。
可以把這比作換手機。雖然舊手機的大部分信息可能會轉(zhuǎn)移，但有些信息可能會丟失。不過切換后，你將擁有一個更新的平臺，收集訪客在網(wǎng)站上互動的相關(guān)性和準確性。
案例研究：Gymshark 轉(zhuǎn)用 GA4 并改進了銷售漏斗
英國品牌Gymshark是GA4的早期適配器。該健身品牌在其網(wǎng)站和應用中使用GA4來追蹤客戶在銷售漏斗中的流動。切換后，他們發(fā)現(xiàn)了新的數(shù)據(jù)，幫助他們改進銷售漏斗，并簡化了從潛在客戶到客戶的轉(zhuǎn)化流程。
Gymshark 頁面點擊量提升了 5%，掉落率降低了 9%。他們還將分析用戶數(shù)據(jù)的時間減少了30%。和任何基于數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷一樣，他們的表現(xiàn)隨著使用 Google Analytics 4 的時間越長，就會越好。
GA4相較于通用分析的優(yōu)勢
以下是Google Analytics 4相較于其前身Universal Analytics所帶來的優(yōu)勢概述：
無論平臺如何，都能更透明地展示用戶互動。 GA4可以監(jiān)控用戶在應用和網(wǎng)站之間，或移動設(shè)備與臺式機之間的移動。通用分析會將這些移動拆分為單獨的會話，但GA4可以識別出一系列連接事件。這樣更容易看到整體用戶體驗。
性能數(shù)據(jù)時注重隱私。你可以調(diào)整收集的用戶級數(shù)據(jù)量，而不影響關(guān)鍵績效指標的測量。
預測洞察力，幫助你做出主動調(diào)整。GA4內(nèi)置的機器學習可以推薦預測性受眾，這些受眾更可能與你的網(wǎng)站互動。這也預測了“用戶生命周期”，顯示哪些受眾購買概率比較高。
更好地理解數(shù)字營銷如何影響整體用戶體驗。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因，GA4能夠精準識別表現(xiàn)比較好的的數(shù)字營銷活動，以及那些根本沒有轉(zhuǎn)化的活動。用戶旅程中的每一步都會獲得歸因，谷歌可以串聯(lián)起來，看看哪些歸因能為你的網(wǎng)站帶來比較大的成功。
與谷歌其他產(chǎn)品（如谷歌廣告）的更強集成。谷歌廣告是SEO領(lǐng)域受歡迎的按點擊付費平臺之一，也是許多數(shù)字營銷策略中不可或缺的一部分。GA4利用谷歌廣告及其其他產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來優(yōu)化數(shù)據(jù)收集和測量。
GA4可期待的可行福利
也許我們有點偏心，但Google Analytics 4對我們來說非常令人興奮！在底特律互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們一直利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的SEO來有效推廣網(wǎng)站。我們希望深入了解您的目標受眾，為您的業(yè)務創(chuàng)造有價值的聯(lián)系。
GA4提供了比以往任何時候都更全面且更具適應性的數(shù)據(jù)。我們可以發(fā)現(xiàn)客戶從銷售漏斗中掉落的部分，從而創(chuàng)造更高效的潛在客戶轉(zhuǎn)化路徑。GA4讓我們能夠根據(jù)你關(guān)心的指標定制數(shù)據(jù)收集，最終促成更好的數(shù)字營銷計劃。這就是精致的個性化，我們迫不及待想看看它會帶客戶走向何方
GA4 與通用分析的主要區(qū)別
更換的原因很簡單。人們改變了使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，谷歌也改變了追蹤這些使用的方式。通用分析是為桌面時代設(shè)計的，那時cookie和獨立會話可以描繪出某人如何與網(wǎng)站互動的畫面?，F(xiàn)在已經(jīng)不是那樣了。
用戶頻繁在不同設(shè)備間切換，隱私比以往任何時候都更為重要。GA4是適應了互聯(lián)網(wǎng)的新時代，它將繼續(xù)存在，直到另一個新時代出現(xiàn)。
我多久能在我的網(wǎng)站上看到GA4的好處？
所有站點管理員如果還沒開始，明年都必須轉(zhuǎn)用GA4。您的網(wǎng)站越早完成轉(zhuǎn)換，就能越早開始通過Google Analytics 4收集新的、更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)收集總是隨著時間變得更好。這就是為什么底特律互聯(lián)網(wǎng)營銷的SEO策略師們持續(xù)優(yōu)化數(shù)字營銷活動。每個月、每一個關(guān)鍵詞和我們嘗試的每一種技巧，都能帶來更多數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)更好的潛在客戶轉(zhuǎn)化。GA4的益處只會隨著時間增長。
